At noget er gratis betyder ikke, at det er mere tilgængeligt

I den seneste Kulturbarometermåling fra Applaus, Kulturbarometer. 2. måling sæson 2022-23, er gratis entre et emne, som der bliver spurgt ind til. I målingen, som blev gennemført i oktober 2022, er 54 % er lidt eller helt enige i, at det skal være billigere eller helt gratis at besøge statslige og statsanerkendte museer, kunsthaller og oplevelsescentre.

Det lyder jo som om, at der kan være en opbakning til den sag, men i den forbindelse er en meget vigtig pointe, som måske kan virker lidt mærkeligt: At noget er gratis betyder ikke, at det er mere tilgængeligt.

I sidste uge delte Coleen Dilenschneiders Know You Own Bone site artikelen Does Free Admission Result in More Diverse Audiences? A Pandemic-Informed Update. Artiklen henviser til undersøgelser, som sammenligner indkomst og tilfredshed for besøgende på amerikanske kulturinstitutioner, der henholdsvis er gratis at besøge eller som der er en entré til. De kulturinstitutioner, der indgår i undersøgelsen er botaniske og zoologiske haver, museer og akvarier.

Undersøgelsen byggede på data fra IMPACTS og den viser, at forskellen i indkomsten er på 1,3 %, dvs. at de personer som besøgte de gratis institutioner i gennemsnit tjener 1,3 % mindre. Det kan ikke siges, at være en forskel som kan bruges til at bevise, at gratis institutioner tiltrækker et meget bredere publikum og at økonomi en væsentlig faktor i valget af fritidstilbud.

En tidligere IMPACTS undersøgelse fra 2019 gengivet af Coleen Dilenscneider i artiklen Let’s Talk Freely About Free Admission – Does It Really Impact Who Visits? så på om institutionerne med gratis entre så tiltrak flere unge eller gæster som ikke definerede sig som white, non-Hispanic individuals. I forhold til etnicitet var forskellene på de museumsbesøgene til de forskellige typer museer på mellem 0,5 og 0,3 % dvs. ikke noget som er statistisk signifikant, og i forhold til alder var de besøgende på kulturinstitutionerne, som var gratis i gennemsnit 6 måneder yngre. Der kan dermed ikke ud fra den data konkluderes, at en gratis kulturinstitution for alvor tiltrækker yngre gæster eller et mere divers publikum.

Er der så ikke forskelle omkring en kulturinstitution med entre og en uden entre?

Jo, ifølge den nye sammenstilling af data fra IMPACT er der en forskel i vurderingen kulturinstitutionerne. Det, som den nye undersøgelse med data fra tredje kvartal af 2022 viser er, at de besøgendes vurdering af de gratis institutioner er lavere på parametrene satisfaction, endorsement og welcomming: De besøgende følte sig mere velkommen på og vil i højere grad anbefale de kulturinstitutioner, det koster penge at besøge end dem, det ikke koster penge at besøge.

Dette er data fra USA og mig bekendt har vi ikke lignende data fra Danmark. Der er dog data fra det skandinaviske område, som omhandler gratis entre.

I Sverige blev der tilbage i 2016 indført gratis entre på en række museer, og der viste en undersøgelse fra Myndigheten för kulturanalys, at der var en øget tilgang af besøgende på de museer, det var blevet gratis at besøge, men undersøgelsen viste også, at ökningen vid museerna med fri entré snarare verkar utgöras av vana museibesökare än av förstagångsbesökare (Myndigheten för kulturanalys 2017, p. 5). Den gratis entre var altså mest tiltrækkende for besøgende, der i forvejen besøgte museerne.

Jeg har set på data fra i år fra de institutioner, der er med i Topattraktioner, hvilke dækker over i alt 20 museer, forlystelsesparker, akvarier og zoologiske haver. Jeg kan af kollegiale grunde ikke dele de specifikke tal, men kan røbe, at der her ikke overordnet er en tydelig forskel i tilfredshedsvurderingen af spørgsmålet om besøget var pengene værd på henholdsvis institutioner, hvor både børn og voksne skal betale entre og hvor voksenentreen er over 200 kr. og på institutioner, hvor børn er gratis og entreen for voksne er under 200 kr.

Det er tilsyneladende ikke prisen, som afgører dette.

I de 1.002 webinterviews med danskere over 18 år som Epinion gennemførte for Applaus i sidste måned var der et flertal som synes, at billigere besøg på kulturinstitutioner kunne være en god ide. Men hvis man ser på de undersøgelser, der her i dette indlæg er blevet refereret til, betyder det nu ikke, at der vil komme et markant yngre eller et mere varieret publikum. Der vil muligvis bare komme flere af samme slags gæster, og der er heller ikke noget som tyder på, at de besøgende på et gratis museum vil få et bedre besøg, føle sig mere velkommen eller i højere grad vil anbefale stedet. Snarere tværtimod.

At føle sig velkommen er meget mere end at komme gratis ind.

Link og henvisninger:

Applaus: Kulturbarometer. 2. måling sæson 2022-23 | 27. oktober 2022
https://www.applaus.nu/wp-content/uploads/2022/10/Kulturbarometer_oktober_2022_Applaus.pdf

Colleen Dilenschneider / Know You Own Bone: Does Free Admission Result in More Diverse Audiences? A Pandemic-Informed Update (DATA). 09.11.2022
https://www.colleendilen.com/2022/11/09/does-free-admission-result-in-more-diverse-audiences-a-pandemic-informed-update-data/

Colleen Dilenschneider / Know You Own Bone: Let’s Talk Freely About Free Admission – Does It Really Impact Who Visits? (DATA). 14.04.2019.
https://www.colleendilen.com/2019/08/14/lets-talk-freely-about-free-admission-does-it-really-impact-who-visits-data/

Myndigheten för kulturanalys: Besöksutveckling för de centrala museerna 2016, Redovisning av ett regeringsuppdrag 2017-04-26 Myndigheten för kulturanalys, 2017
https://kulturanalys.se/wp-content/uploads/2020/09/Besoksutveckling-centrala-museer-2016-1.pdf